העולם משתנה, פיליפ מוריס לא

חברת הסיגריות, שנאסר עליה לפרסם את מוצריה ברוב כלי התקשורת, השיקה קמפיין המתיימר לעקוף את האיסור. בתפריט: כתבה יח”צנית במדור הבריאות של ה”ג’רוזלם פוסט” וקמפיין ב”וואלה” ו”ידיעות אחרונות” המנסה לשכנע כי הדבר הכי חשוב לפיליפ מוריס הוא בריאות המעשנים. החברה: “פועלת לפי חוק ותחת רגולציה עצמית מחמירה”

קמפיין חדש של ענקית הטבק פיליפ מוריס, השולטת בחלק גדול משוק העישון העולמי, משדל את הציבור להיכנס לאתר החברה’ בלי לפרסם בפועל את אחד המוצרים. הקמפיין מקדם סלוגן של החברה שלפיו “המטרה שלנו היא להפסיק למכור סיגריות בעתיד”. האם חברת הסיגריות מעוניינת להפסיק למכור סיגריות? התשובה בתמצית היא: “לא”.

מאחורי הקמפיין הנוכחי מסתתר מהלך שיווקי אסטרטגי בינלאומי מהשנים האחרונות, של דחיפת מוצרי עישון ללא בעירה, כמו סיגריות אלקטרוניות. חברות הסיגריות מציגות את המוצרים החדשים כמוקטני סיכון, למרות שמחקרים הוכיחו כי הם ממכרים בדיוק כמו סיגריות רגילות ומזיקות לבריאות.

לשים במבט ארט

הכתבה פורסמה לראשונה באתר שקוף

Leave a Comment